Le Référencement d'un site Web : une question hautement stratégique, un enjeu de plus en plus vital.

Comprendre les principes généraux du référencement. OPENFIELD pose les notions fondamentales.

En termes simples, il s'agit du travail opéré directement sur et autour de votre site (dès sa conception) pour lui assurer sur la toile une visibilité optimale. La vocation d'un site internet étant d'être vu, ce travail relativement occulte - pour des raisons stratégiques - est néanmoins absolument décisif. En rendant votre site visible dans les principaux outils de recherches (à commencer par les moteurs : Google, Yahoo, Live...) et sur les points de passage les plus décisifs, vous facilitez la mise en relation de l'offre (vous) et de la demande (les internautes, vos prospects, vos clients).

Il importe néanmoins de distinguer le référencement du « positionnement ». Etre "référencé", c'est, stricto sensu, apparaître sur un moteur, un annuaire, un portail, un autre site que la vôtre. Cela ne préjuge en rien de votre position par rapport à vos concurrents, ni de la facilité que l'internaute aura à vous trouver. A titre d'exemple : peu d'internautes vont au-delà de la deuxième page de résultats de Google. Apparaître en dixième page de Google, suite à une requête quelconque, c'est déjà être "référencé"... Mais ce positionnement n'améliorera pas votre visibilité, ni, par voie de conséquences, la notoriété de votre site (son pagerank).

L'objectif sera donc de figurer en bonne place mais aussi sur un nombre maximal de requêtes possibles dans les moteurs de recherche, ce que nous, référenceurs, nous appelons « les mots clés ».

Plusieurs axes de travail doivent être envisagés, souvent complémentaires. La stratégie consistera dans tous les cas à assurer une visibilité optimale aux pages de votre site web. Cette visibilité se traduira logiquement par une montée en puissance de sa fréquentation ( ce que nous nommons couramment « le trafic »). Comme pour le référencement et le positionnement, deux notions valent d'être clairement distinguées. « Le trafic », c'est le volume de fréquentation. Ni plus, ni moins. Cela ne nous dit rien du ciblage, c'est-à-dire de la nature des visiteurs, de leur motivation, du cheminement qui a été le leur pour parvenir sur une de vos pages. Autrement dit,  « la trafic » est une notion magmatique, non qualitative et donc souvent inexploitable stratégiquement, parce qu'indéchiffrable.
Posons que dix prospects, directement intéressés par votre offre et trouvant sur votre site les réponses à leurs questionnements seront toujours plus précieux que cent « touristes » tombés du ciel, parvenus sur vos pages par hasard ou par désoeuvrement, et qui ne seront jamais des prospects. Un travail de référencement adapté consistera donc à drainer du "trafic qualifié", comprendre : des internautes directement concernés par votre site et ayant suivi un parcours de recherche logique avant de vous trouver.

Suite ... (générer du trafic, référencement naturel et payant...)

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