Comment générer du trafic qualifié sur votre site internet ?

De nombreux paramètres sont à prendre en compte pour obtenir un résultat satisfaisant. Les stratégies à mettre en place pour obtenir du trafic qualifié dépendront de votre activité (marchande ou non), de votre cible (publique ou professionnelle), de votre périmètre de prospection (local, régional, international), du budget que vous serez en mesure de dégager pour cela…

Voici les principales actions à mettre en oeuvre pour atteindre votre cible :

L'optimisation du référencement « naturel »

Il s'agit du travail visant à faire apparaître un site ou même une page dans un moteur de recherche, suite à la saisie d'une requête (c'est-à-dire, en général, une combinaison de mots clefs). Quatre tâches pourraient résumer ce travail :

- La définition des mots-clés ou du champ lexical à travailler. « Sur quelles notions, quels mots-clefs mon site doit-il être positionné dans Google ? ». Pour répondre à cette question très sensible, un travail d'analyse méticuleux doit être opéré en amont de la conception du site (brainstorming, études statistiques, analyses de retombées, étude de la concurrence, etc…). Les résultats de cette analyse devront être intégrés aux réflexions autour de la conception même de votre site : sa structure, l'arborescence, la navigation, le contenu rédactionnel... s'en trouveront impactés.

- L'optimisation du site pour une bonne détection par les robots des moteurs de recherche. En effet, les moteurs de recherche, par l'entremise de robots (ou spiders), passent en permanence au peigne fin les milliards de pages figurant sur le web. A intervalles réguliers (la fréquence allant de quelques jours à quelques semaines), ces robots passeront régulièrement sur votre site et en inspecteront le contenu. A l'issue de chaque passage, vos pages seront ou non indexées par le moteur de recherche afin d'être ensuite extraites sous forme de résultats en direction des internautes utilisant ce même moteur. Ces résultats issus du référencement naturel figurent dans la partie centrale de Google, Bing ou Yahoo après que l'internaute ait soumis sa requête. Ils sont classés – et c'est là une chose essentielle à comprendre – exclusivement selon des critères "de pertinence". Un site marchand ou d'une grande entreprise n'a, dans l'absolu, aucune raison de mieux figurer qu'un site non lucratif traitant du même domaine (une asso, un forum, un blog…). Impossible donc dans le cadre du référencement naturel d'acheter un positionnement... même à coup de millions de dollars…
Il importe d'intégrer et de garder tête que les critères d'indexation et de positionnement sont nombreux et propres à chaque moteur de recherche. Ils évoluent régulièrement – ce qui ne simplifie pas le travail du référenceur – et demeurent pour une part non négligeable relativement occultes, voire secrets. Retenons néanmoins les principaux : l'adéquation du site avec la requête saisie (autrement dit, la pertinence du contenu de vos pages), le volume d'informations figurant sur votre site, la fréquence d'actualisation des pages du site, l'ancienneté du site, sa fréquentation (qualitative, quantitative), sa notoriété (c'est-à-dire le nombre de fois où votre site est explicitement cité sur d'autres pages que les vôtres sous forme de « liens entrants » ou "backlinks"), son accessibilité, le langage dans lequel il est écrit et qui le rend plus ou moins « lisible » par les moteurs (HTML, Flash, PHP n'obtiennent pas les mêmes performances )...

- L'indexation manuelle et/ou automatique dans les outils de recherche : moteurs, portails, annuaires... Après avoir déterminé les espaces pertinents où il convient que l'internaute puisse trouver votre site, le référenceur enregistre (indexe) vos pages dans l'ensemble des outils de recherche adéquats. But de l'opération : faciliter la visibilité du site et multiplier les canaux de prospection ; figurer partout où vous avez le plus de chances de rencontrer vos futurs prospects ; cibler les meilleurs points de mise en relation de l'offre et de la demande.

Référencer un site internet ( Suite et fin...)

Page précédente ...

OPENFIELD : créer son site - Accueil

Créer un E-commerce ...